Содержание
Маркетинг является ключевым элементом для любого бизнеса и отрасли. Успешные маркетинговые кампании повышают узнаваемость бренда и продукта среди целевых клиентов и мотивируют людей действовать, чтобы совершить покупку. Микро и макромаркетинг - две разные маркетинговые теории, используемые для разработки маркетинговой стратегии.
Макро маркетинг
Макро-маркетинг относится к концепции общей маркетинговой структуры. В нем исследуется социальный эффект маркетинга, а также поток товаров и услуг в экономике, а также то, приносят ли эти продукты пользу обществу. Это помогает определить, кто будет разрабатывать продукт, а также компанию; сколько продукта будет разработано компанией на основе потребностей потребления или рыночного спроса; для кого предназначен товар, будь то для определенного сегмента рынка или демографического; и когда он будет выпущен на рынок в зависимости от времени производства, сезонности и потребительского спроса.
Компоненты макромаркетинга
По мнению экспертов по маркетингу Э. Джерома Маккарти и Уильяма Д. Перро-младшего, существует восемь ключевых компонентов макромаркетинга: покупка, продажа, транспортировка, хранение, стандартизация и сортировка, финансирование, допущение и рыночная информация. Покупка - это действие, которое потребители совершают при покупке продукта, а продажа - это действие компаний по продаже продукта потребителю и зарабатыванию денег. Транспортировка - это действие по перемещению продукта, чтобы потребители могли получить к нему доступ, в то время как хранение - это действие, обеспечивающее доступ продукта к тому моменту, когда он ему нужен. Стандартизация и классификация относятся к организации продуктов по размеру и качеству, а финансирование относится к сбору средств на запуск продуктов. Риск - это необходимость справляться с неопределенностью рынка, а рыночная информация - это использование компаниями рыночных данных для сбыта продукции нужным людям в нужное время и в нужном месте.
Микро маркетинг
В то время как макро-маркетинг относится к понятиям теории и общей картины, микро-маркетинг относится к конкретным маркетинговым действиям и кампаниям. Это также иногда называют маркетинговым менеджментом или нишевым маркетингом. Это процесс маркетинга продукта для определенного сегмента общества, населения или культуры. Эксперты по микромаркетингу выявляют конкретные потребности аудитории и используют ее, чтобы донести до людей сообщение, побуждающее людей покупать продукт. Например, если вы продаете бассейны в теплом регионе страны, вы используете желание людей охладиться, чтобы помочь вам продать свои бассейны.
отношения
Макро и микро маркетинг имеют симбиотические отношения; одно не имело бы большого смысла без другого. Например, микромаркетинг относится к конкретным кампаниям или действиям, которые разрабатывают маркетологи, но они не могут предпринимать эти действия без финансирования или информации о рынке для определения потребностей или своей целевой аудитории. Точно так же, макро-маркетинг был бы бесполезен без микро-маркетинга. Не было бы точек сбора данных и невозможно было бы изучить влияние маркетинга в обществе без фактической реализации маркетинговой деятельности.